近日记者获悉，一本由湖北省禁毒办编写、华中师范大学出版社出版的《青少年禁毒读本》热销湖北全省。数字显示，该书自去年10月底出版以来，第一批印刷的51000册已全部销完。
禁毒读物一直是图书市场上的冷门图书，很多出版社都是抱着“社会效益大于经济效益”的态度做此类图书出版，而华中师大出版社何以能在冷门中爆出热点呢？
该书责任编辑赵宏介绍，这本书之所以能销得这么顺畅，与该社对青少年禁毒这一领域图书需求的准确把握分不开。近几年政府和社会各界对禁毒问题空前重视，全国以青少年为对象的禁毒读物却寥寥可数，而且质量也参差不齐。而湖北省内此前还没有一本正规的此类读物，很多学校想开设有关禁毒教育的课却苦于找不到一本权威教材。为此，华中师大出版社抓住社会需求，强力推出这本《青少年禁毒读本》，填补了市场空白点，自然也就能够热遍全省了。正如武汉大学附中一位老教师所言，“这本书赶上了出版的好时机。”
当然，书要好卖，质量还是关键。湖北省禁毒办的刘芳科长向记者介绍，这本书的4位编写人员都是长期从事禁毒工作的“老公安”，堪称此领域的专家，从而保证了该书的权威性。她认为这本书有三个明显特色，一是突出了湖北的地方特色，列举的很多典型案例均出自湖北，颇具针对性；二是封面、版式、彩页编排质量较高，“包装”得比较到位。三是定价适中，每本4．8元，让青少年读者买得起。
这位科长谈到此书的编写过程时开玩笑说，这本书是“一不小心走红的”。她坦率地说，当初写这本书时主要考虑的是社会效益，也就是“完成上面的任务”，而且大家都对这本书写出来以后的销路表示担心，因此省禁毒办曾向湖北省政府申请资金，准备该书出版后以免费方式发送给青少年，但预算可能要上百万元，省政府考虑到数目过大，便建议还是走市场这条路。因此省禁毒办便找到华中师大出版社，后者敏锐地发现了其潜在的市场价值，一口答应。之后，华中师大出版社在策划、宣传和发行工作中投入充分的精力，力求该书能真正走上市场、经受激烈的市场竞争。
也许正是市场之路令一本原被认为多半要滞销或通过行政手段才能“畅销”的冷门图书在不大的市场空间中做出了大文章：该书第一批印刷的51000册已销售完毕，其中包括各地方禁毒办征订的5万册和用于武汉市内各大书店零售的1000册；为满足社会需求，出版社在去年12月紧急加印，据了解，第二次印刷的9万1千册《青少年禁毒读本》现在已经发完。与此同时，该社发往外省的订单也陆续有了回音，该社有关负责人喜气洋洋地告诉记者，“第三次重印正在计划之中。”
这本可能像很多其它此类读物一样成为不赚钱的宣传材料的《青少年禁毒读本》之所以能够爆出如此大的冷门，让人不禁会怀疑这本书的发行过程中是否有一些行政干预的影子。然而，无论如何，与其它某些机构编写出版的“学习材料”的强行摊派相比，这本书所走的市场化道路应该是正规得多的，这一点从湖北很多读者自愿到书店购买该书就可见一斑。由此，政策性读本怎样让读者从“被迫买”变成“自愿买”，这就是这本书留给此类图书出版者的一个有益思考。
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